裝一網(wǎng)了解到，近幾年家具行業(yè)呈現(xiàn)毛利高、凈利率低的狀況。業(yè)界普遍認(rèn)為，家具行業(yè)亟需向高新科技產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

現(xiàn)象1：市場(chǎng)價(jià)是出廠價(jià)4～6倍

隨著物價(jià)持續(xù)上揚(yáng)，家具等大件商品的價(jià)格也是水漲船高。盡管毗鄰佛山、東莞等多個(gè)家具原產(chǎn)地，廣州市場(chǎng)動(dòng)輒上萬(wàn)元的家具價(jià)格還是讓眾多消費(fèi)者望而生畏。

記者了解到，廣東本土生產(chǎn)的大部分家具，從廠家到消費(fèi)者，總會(huì)經(jīng)歷“廠家—經(jīng)銷(xiāo)商—賣(mài)場(chǎng)—消費(fèi)者”的基本流程。在這個(gè)過(guò)程中，家具價(jià)格不斷上漲。記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，以半皮沙發(fā)和實(shí)木床為例，一套知名品牌的3+貴妃位半皮真皮沙發(fā)，標(biāo)價(jià)多在15000元左右;一張大品牌的實(shí)木大床，標(biāo)價(jià)多在10000元以上。而業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一套皮沙發(fā)的出廠價(jià)約在3000～4000元，一張實(shí)木大床的出廠價(jià)約為2500～3000元。

現(xiàn)象2：成交價(jià)多為標(biāo)價(jià)一半

據(jù)了解，家具產(chǎn)品標(biāo)價(jià)與出廠成本價(jià)相差4倍以上，這是否代表著家具行業(yè)的暴利?業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)則不然，家具行業(yè)的零售特點(diǎn)是終端折扣大，標(biāo)價(jià)與成交價(jià)相去甚遠(yuǎn)。百?gòu)?qiáng)家具董事長(zhǎng)陳曉太告訴記者，在當(dāng)下的家具市場(chǎng)，其價(jià)簽上標(biāo)注的價(jià)格通常比較高，但經(jīng)過(guò)商場(chǎng)促銷(xiāo)、店慶促銷(xiāo)、工廠團(tuán)購(gòu)等名頭的打折后，最終成交價(jià)卻往往只有標(biāo)價(jià)的一半甚至更低?！凹揖咝袠I(yè)暴利時(shí)代早就結(jié)束了，消費(fèi)者也比十年前更加理性和聰明，買(mǎi)一套沙發(fā)至少會(huì)比較3~5家品牌，同檔次品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)使得產(chǎn)品的最終銷(xiāo)售額大幅縮水?！?/span>

記者調(diào)查：行業(yè)利潤(rùn)僅10%～20%

佛山一位實(shí)木家具企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，大約10年前，佛山地區(qū)的家具行業(yè)有過(guò)相對(duì)高額利潤(rùn)的輝煌時(shí)期，但2011年以來(lái)，“家具行業(yè)的高利潤(rùn)已成歷史。”最近幾年，實(shí)木家具成為消費(fèi)主流，這引出兩個(gè)現(xiàn)象：木材不夠用，大量進(jìn)口自緬甸、越南等東南亞國(guó)家;加工勞動(dòng)量增加，材料利用率下降，最終導(dǎo)致成本大幅增加。他舉例說(shuō)，一整套中高檔實(shí)木家具組合，原材料要耗費(fèi)接近3萬(wàn)元，加上人工、機(jī)器消耗等1萬(wàn)余元，光成本就高達(dá)4萬(wàn)多元。而這樣一套組合家具，出廠價(jià)不可能高于5萬(wàn)元，“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)太激烈，高了沒(méi)法賣(mài)。”如此算下來(lái)，一套5萬(wàn)元的家具，廠家純利潤(rùn)不超過(guò)5000元。記者走訪了解到，目前家具行業(yè)的毛利潤(rùn)率的確高達(dá)30%~50%，而去除多種成本，目前行業(yè)的凈利潤(rùn)率在10%～20%左右。業(yè)界：

轉(zhuǎn)型高新產(chǎn)業(yè)迫在眉睫

廣東省家具協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張承志指出，家具這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)有兩個(gè)特點(diǎn)：第一是暴利，從出廠到最終消費(fèi)者手里，大概要加價(jià)好幾倍;第二是薄利，近幾年，由于內(nèi)憂外患多重因素，家具工廠和經(jīng)銷(xiāo)商的凈利潤(rùn)率大幅降低。單純從生產(chǎn)成本的角度來(lái)說(shuō)，家具并不貴，但租金等各種成本占比很高，因而使價(jià)格背離價(jià)值。這一現(xiàn)象反映了傳統(tǒng)家具營(yíng)銷(xiāo)模式的極大弊端，如何解決這一問(wèn)題，值得中國(guó)家具行業(yè)深刻反思。

家居建材網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士指出，家具微利將讓家具行業(yè)面臨一場(chǎng)巨大的考驗(yàn)，那些管理不善，成本較高，只有暴利之下才有生存空間的企業(yè)面臨被淘汰的危險(xiǎn);生存下來(lái)的家具企業(yè)，必須依靠完善內(nèi)部管理，提高質(zhì)量降低成本重新獲得發(fā)展的機(jī)會(huì);必須依靠生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等方面的進(jìn)一步調(diào)整從而注入新的動(dòng)力。

健威家具市場(chǎng)部李之茂表示，這場(chǎng)“微利時(shí)代”將非常明顯地體現(xiàn)出“強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者死亡”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律。除了品牌、價(jià)格兩大因素，服務(wù)的及時(shí)性和有效性將成為未來(lái)家具競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)模式，提升整合服務(wù)與整合營(yíng)銷(xiāo)能力也將成市場(chǎng)趨勢(shì)。

聯(lián)邦家私董事局主席助理鐘海舟表示，家具行業(yè)要趕緊從傳統(tǒng)行業(yè)向高新技術(shù)行業(yè)轉(zhuǎn)型，聯(lián)邦近年就投入巨資改良生產(chǎn)線，研發(fā)出多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先的實(shí)木穩(wěn)定性、靜電噴涂技術(shù)等，增加家具產(chǎn)品的科技含金量，提升了產(chǎn)品的利潤(rùn)率和競(jìng)爭(zhēng)力。